Divi Leads 또는 A/B Testing은 다음으로 나눈 전환을 테스트하고 최적화하는 데 매우 유용한 시스템입니다. 통계 웹사이트의 숨겨진 잠재력을 열어주는 강력한 통찰력을 제공합니다. 간단한 테스트를 통해 의미 있는 디자인 결정을 내려 사용자 참여 및 판매를 촉진할 수 있습니다.
Le 분할 테스트 (A/B 테스트의 다른 이름) 모두가 해야 할 일 !
분할 테스트란 무엇입니까?
분할 테스트의 기본 개념은 간단합니다. 페이지를 변경(예: 콘텐츠, 크기, 색상 또는 텍스트 위치 변경)한 다음 해당 변경 사항을 원본 버전에 대해 테스트합니다. 고전적인 판매 페이지를 고려하십시오. 맨 위에는 제목(전폭 헤더 모듈 사용), 고객 평가 목록(평가 모듈 사용), 영업 버튼(클릭 유도 문안 모듈 사용).
Le 비자 면제 프로그램에 해당하는 국가의 시민권을 가지고 있지만 페이지의 가능한 한 많은 사람들이 판매 버튼을 클릭하고 제품을 구매하도록 하는 것입니다. 그러나 판매 페이지가 정말 효과적인지 어떻게 알 수 있습니까? 제목의 다양한 가치 제안이 이탈률에 어떤 영향을 미칠 수 있습니까? 서로 다른 평가가 방문자의 구매 의향에 어떤 영향을 미칠 수 있습니까? 페이지에서 판매 버튼의 크기, 색상 및 위치가 방문자의 클릭 성향에 어떤 영향을 미칠 수 있습니까?
이러한 각 항목을 분할 테스트 대상으로 전환하여 원하는 목표의 전환율에 정확히 어떤 영향을 미치는지 확인할 수 있습니다.
분할 테스트는 두 가지 주요 구성 요소로 구성됩니다.객체(대상) 과 목표. 제목은 테스트 중인 요소이고 목표는 페이지에서 성공 여부를 지정하는 방법입니다. 위의 예에서 Fullwidth 헤더 모듈을 테스트 대상으로 사용하고 Button 모듈을 목표로 사용할 수 있습니다. 그런 다음 타이틀의 다양한 변형을 구성하여 각 버전이 게임에 미치는 영향을 결정할 수 있습니다. 통계 사용자 참여.
더 효과적인 헤드라인은 사용자 참여도를 높이고 이탈률을 낮추며, 참여도가 높은 사용자는 판매 버튼을 더 자주 클릭하게 됩니다. 우리는 Call to Action 모듈을 목표로 선택했기 때문에 A/B 테스트는 CTA 버튼 클릭을 추적합니다. 통계 기초적인).
테스트 주제의 각 버전은 다른 방문자에게 표시되며 시간이 지남에 따라 전환율의 차이가 나타납니다. 이러한 통계를 사용하여 실적이 더 좋은 주식에 대해 정보에 입각한 결정을 내릴 수 있습니다. 이 테스트는 헤더의 다양한 버전이 버튼 클릭률에 어떤 영향을 미치는지 보여주고 어떤 버전이 더 우수한지 정보에 입각한 결정을 내릴 수 있습니다.
페이지의 각 요소에 대해 유사한 공유 테스트를 수행할 수 있습니다. 비약적으로 귀하의 페이지 전환율!
첫 번째 테스트 시작
분할 테스트를 시작하려면 Divi Builder 페이지 설정을 열고 분할 테스트 기능을 활성화하십시오. "저장"을 클릭하면 테스트를 구성하라는 메시지가 표시됩니다.
이 과정에서 다음 두 가지를 수행하라는 메시지가 표시됩니다.
- 공유 테스트 주제를 선택하십시오
- 공유 테스트 목표를 선택하십시오.
주제는 테스트하려는 기사입니다. 이 요소는 복제되어 서로 다른 변형을 구성할 수 있으며 각 변형은 서로 다른 방문자에게 표시됩니다. 목표는 방문자가 페이지에서 수행하기를 원하는 것입니다. 선택한 목표에 따라 Divi Leads는 관련 통계를 추적합니다. 예를 들어 랜딩 페이지를 테스트 중이고 이메일 수신 동의 모듈을 사용하여 잠재 고객을 확보하는 것이 목표인 경우 페이지에서 이메일 수신 동의 모듈을 선택할 수 있습니다.
그런 다음 A/B 테스트는 각 제목 줄 변형이 이메일 선택 전환율에 미치는 영향을 추적합니다. 페이지의 목적이 상점을 통해 상품을 판매하는 것인 경우 WooCommerce, 전자 상거래 모듈을 목표로 선택할 수 있습니다. 이 경우 Divi Leads는 판매를 추적합니다. 사용자가 클릭하기를 원하는 표준 클릭 유도문안 버튼이 있는 간단한 페이지가 있는 경우 목표와 일치하는 조치 또는 조치 모듈을 할당할 수 있으며 Divi Leads는 클릭률을 추적합니다.
테스트 주제를 선택하세요
A/B 테스트에서 가장 먼저 해야 할 일은 테스트 대상을 선택하는 것입니다. 페이지의 모든 항목을 테스트할 수 있습니다. Divi에서 테스트 대상은 모든 모듈, 라인 또는 섹션이 될 수 있습니다. 테스트 대상이 선택되고 공유 테스트가 시작되면 테스트 대상이 복제되고 다른 변형 설정을 시작할 수 있습니다.
이렇게 하면 다양한 콘텐츠, 디자인 및 위치 지정을 포함하여 수정 사항을 무제한으로 만들고 테스트할 수 있습니다. 테스트 대상을 복제하기만 하면 다양한 변형을 수행할 수 있습니다. 예를 들어 전체 화면 헤더 모듈을 테스트하고 테스트 대상을 복제하고 10개의 변형을 모두 구성하여 10개의 서로 다른 타이틀을 테스트할 수 있습니다. 공유 테스트 주제를 마우스로 클릭하여 선택하십시오.
렌즈 선택
다음으로 A/B 테스트에서 목표를 선택하라는 메시지가 표시됩니다. 페이지의 모든 항목을 렌즈로 사용할 수 있습니다. Divi에서 목표는 모든 모듈, 라인 또는 섹션이 될 수 있습니다. 목표로 선택한 대상에 따라 Divi Leads는 사용자 참여 통계를 추적합니다. 시간이 지남에 따라 테스트 대상의 각 버전이 지정된 목표의 전환율에 어떤 영향을 미치는지 확인할 수 있습니다.
예를 들어 FullWidth 헤더를 테스트 대상으로 선택하고 클릭 유도문안 모듈을 목표로 선택한 경우 Divi Leads는 각 방문자에 대해 다른 버전의 FullWidth 헤더를 표시하고 각 방문자가 클릭 유도문안 모듈을 얼마나 자주 클릭하는지 추적합니다. . 시간이 지남에 따라 헤더의 전체 화면 버전은 클릭률을 높일 수 있습니다. 마우스로 클릭하여 목표를 선택하십시오.
테스트 결과 보기
분할 테스트가 설정되면 트래픽 통계가 수집될 때까지 기다려야 합니다. Divi Leads는 테스트 대상의 각 변형을 다른 방문자에게 보여주고 각각에 대한 정보를 수집합니다. Divi Builder 상단의 통계 아이콘을 클릭하면 현재 테스트 결과를 볼 수 있습니다.
선택한 목표에 따라 Divi Leads는 다양한 통계를 추적합니다.
클릭수
이것은 목표가 클릭된 횟수를 보여줍니다. 클릭률은 클릭수/노출수로 계산됩니다.
판매
이것은 제품이 얼마나 자주 WooCommerce 구입했다. 판매율은 판매 / 노출로 계산됩니다.
전환
이것은 양식이 제출된 빈도를 보여줍니다(예: 연락처 양식 또는 이메일 옵틴 양식). 전환율은 전환/노출로 계산됩니다.
이탈률
방문자가 페이지에 머무르는 빈도와 이탈 빈도를 보여줍니다. 방문자는 귀하의 페이지에 도착한 다음 콘텐츠를 소비하지 않고 즉시 떠날 때 "이탈"한 것으로 간주됩니다. 반송률은 반송/노출수로 계산됩니다. 낮은 이탈률은 높은 이탈률보다 우수합니다.
강좌
방문자가 렌즈를 얼마나 자주 읽는지 보여줍니다. 예를 들어 페이지 하단에 텍스트 모듈을 목표로 설정하면 읽기 속도는 실제로 페이지를 아래로 스크롤하여 해당 텍스트 모듈을 읽은 방문자 수를 알려줍니다. 읽기 비율은 읽기/노출 수로 계산됩니다.
목표 참여
이 통계는 테스트 대상을 고려하지 않기 때문에 약간 다릅니다. 이 통계의 유일한 목적은 다른 모든 요소와 관계없이 조준의 효과를 결정하는 것입니다. 참여율은 목표 읽기 및 목표 노출수를 기준으로 계산됩니다. 예를 들어, 성공적인 시험 대상자는 완전히 매력적이지 않고 무시되는 목표에 의해 좌절될 수 있습니다.
A/B 테스트 완료
테스트가 충분한 통계를 수집하고 테스트 대상의 어떤 변형이 가장 효과적인지 결정했으면 테스트를 종료하고 유지하려는 버전을 선택할 수 있습니다. 테스트를 종료하려면 "A/B 테스트 종료"를 마우스 오른쪽 버튼으로 클릭하거나 Divi Builder 페이지의 설정에서 공유 테스트를 비활성화하십시오.
테스트 종료를 선택하면 Divi Leads에서 테스트 승자를 선택하라는 메시지가 표시됩니다. 유지하려는 테스트 대상을 마우스로 클릭하기만 하면 됩니다. A/B 테스트는 나머지 테스트 대상을 삭제하고 테스트를 종료합니다.
추가 옵션
현재 페이지에 대해 테스트 공유가 활성화되면 Divi Builder 페이지 설정 팝업에 몇 가지 조건부 옵션이 나타납니다. 이러한 매개변수는 다음과 같습니다.
반송률 제한
이 비율은 이탈 방문자로 간주되거나 간주되지 않는 것에 영향을 미칩니다. 이탈한 방문자는 페이지의 이탈률을 결정하며 이는 방문자 참여 수준을 결정하는 데 유용한 지표입니다. 방문자가 귀하의 페이지에 도착했다가 즉시 떠나면 해당 방문자는 "이탈"로 간주되고 귀하의 이탈률이 증가합니다.
이탈률이 낮을수록 좋습니다. 이탈률 제한은 이탈 방문자로 간주되는 대상을 결정합니다. 기본적으로 귀하의 페이지에 방문하고 5초 이내에 떠나는 모든 방문자는 바운스로 간주됩니다. 그러나 Bounce Rate Limit 매개변수를 사용하여 이 값을 변경할 수 있습니다.
통계 새로 고침 간격
공유 테스트가 진행 중일 때 Divi Leads는 사용자 참여 통계를 추적하여 통계 창에 표시합니다. 기본적으로 이러한 통계는 시간당 한 번 업데이트되며 WP 데이터베이스에 캐시됩니다. 그러나 Divi Leads에서 사용하는 서버 리소스를 줄이고 싶다면 이 빈도를 하루에 한 번으로 줄일 수 있습니다.
단축 코드 추적
단축 코드 추적은 페이지 외부 목표를 추적하는 데 사용됩니다. Divi Leads 단축 코드 추적기를 웹 사이트의 모든 페이지에 배치하면 Divi Leads가 해당 페이지에 대한 방문을 별도의 전환 지표로 추적합니다. 자세한 내용은 계속 읽으십시오.
오프 페이지 목표용 단축 코드 추적기
페이지 외부 목표를 추적하는 데 단축 코드 추적을 사용할 수 있습니다. 이러한 목표는 테스트 중인 페이지 외부에 존재합니다. 예를 들어 소프트웨어 회사의 리드 생성 페이지를 테스트한다고 가정해 보겠습니다. Fullscreen Header 모듈을 주제로 사용하고 Email Optin 모듈을 목표로 하는 새 테스트를 만들었습니다. 이 페이지의 목적은 CRM 시스템으로 가져올 이메일을 수집하는 것입니다.
CRM 시스템으로 가져오면 별도의 페이지를 통해 소프트웨어를 구매하도록 장려하는 이메일 마케팅 자동화 캠페인이 시작됩니다. 판매가 완료된 후 고객은 웹사이트의 감사/확인 페이지로 이동됩니다. 이러한 일련의 이벤트를 "판매 유입경로"라고 합니다. 이 경우 초기 분할 테스트는 유입경로의 첫 번째 페이지에 대한 측정항목에 초점을 맞춥니다.
shortocde 추적기를 사용하면 얼마나 많은 사람들이 판매 퍼널을 완료하고 제품을 구매하는지 추적할 수도 있습니다. 추적 코드를 복사하여 최종 감사 페이지의 콘텐츠에 전달하면 Divi가 해당 메트릭을 추적합니다. 이와 동일한 논리를 사용하여 단축 코드 추적을 사용하여 여러 항목을 추적할 수 있습니다. 타사 전자 상거래 플러그인의 판매, 타사 옵트인 시스템에서 생성된 리드 등을 추적하는 데 사용할 수 있습니다!
이것이 이 튜토리얼의 전부입니다. Divi에서 A/B 테스트를 더 잘 관리할 수 있기를 바랍니다.
