에 대해 이야기하자 이메일 마케팅 블로거를 위해.
블로깅을 처음 시작했든 수년 동안 천천히 트래픽(및 이메일 목록)을 구축했든 상관없이 이메일 마케팅 노력을 진지하게 받아들이는 것이 너무 이른 때는 없습니다. -메일. 올해 블로깅을 위한 이메일 마케팅 가이드입니다.
우리는 해부하기 위해 여기에 있습니다이메일 마케팅 블로거에게 적용되므로 자세히 살펴보겠습니다. 독자들이 자주 묻는 질문 중 하나 블로깅을 처음 접하다 "이메일 목록 작성은 언제 시작해야 합니까? "
이 질문에 대한 나의 대답은 지금도 마찬가지다. 블로거로서 이메일 목록 작성을 시작하기에 너무 이르거나 너무 늦은 때는 없습니다.
많은 방법이 있습니다 블로그 수익 창출, 그러나 상당한 수입을 창출할 가능성은 이메일 목록의 크기에 따라 크게 증가합니다.
이메일 목록의 독자가 많을수록 관련(유용한) 제품이나 서비스를 추천하거나 판매할 가능성이 높아집니다.
이메일 구독자를 확보하는 7가지 현명한 방법
블로깅 세계에는 블로그 첫날부터 이메일 목록을 늘리는 것의 중요성을 요약하는 오래된 격언도 있습니다... "이메일 목록에는 항상 돈이 있습니다. 바나나 스탠드에서 온 이메일"
농담은 제쳐두고, 이 가이드를 시작하기 전에 블로깅의 맥락에서 이메일 목록이 무엇인지(그리고 아닌지) 이야기해 봅시다.
블로거를 위한 메일링 리스트란?
메일링 리스트는 블로그를 방문하는 독자 그룹에서 수집하는 이메일 구독자 커뮤니티를 말합니다. 이러한 이메일 구독자는 가입한 사람들입니다(블로그에 포함된 양식에 이메일 주소를 제출하여).
정기적인 업데이트, 새로운 콘텐츠에 대한 알림, 추천 및/또는 제안을 받은 편지함으로 직접 수신하도록 선택했습니다.
블로깅은 온라인 인지도를 구축하고 트래픽을 유도하며 해당 분야의 전문가로 자리매김하는 가장 좋은 방법일 수 있지만 이메일 마케팅은 타겟 청중 .
소셜 미디어 및 검색 엔진과 달리 이메일 목록에 있는 모든 사람에게 연락하는 것을 막을 수 있는 것은 없습니다.
이메일 마케팅은 귀하와 귀하의 독자 사이의 직접적인 채널이기 때문에 블로거에게 매우 강력합니다. 귀하가 개인적으로 소유하고 통제하는 채널입니다.
블로깅과 이메일 마케팅은 가장 강력한 조합 중 하나입니다. 일반 트래픽 생성 귀하의 콘텐츠에 블로그로 돈 벌기 .
올바르게 수행하면 성과를 거둘 수 있는 공생 관계입니다.
이 가이드에서는 도구를 이해하고, 올바른 목표를 설정하고, 이메일 마케팅 전략을 수립하고, 결과를 측정하고, 목록을 효과적으로 수익화하여 더 많은 돈을 벌 수 있도록 도와드립니다.
이제 이 가이드와 이메일 마케팅 팁에 대해 자세히 살펴보겠습니다.
블로거를 위한 이메일 마케팅의 이점
오늘날 마케팅 담당자가 사용할 수 있는 블로깅 도구 및 기술은 지속적으로 발전하고 있으며 이로 인해 일부 사람들은 이메일에 대한 관심을 잃게 되었습니다. 그러나 최신 데이터는 분명합니다. 이메일은 여기 있습니다. 메일 사용자 수는 3,7억 ~ 4,1억 명의 사용자.
이메일은 모든 디지털 마케팅 채널 중 ROI가 가장 높은 채널 중 하나이며 지출한 44달러당 40달러를 창출합니다. 소셜 미디어는 헤드라인을 장식할 수 있지만 이메일은 신규 고객 확보에 Facebook이나 Twitter보다 XNUMX배 더 효과적입니다.
분명히 이메일 마케팅은 블로거의 디지털 마케팅 무기고에서 강력한 무기가 될 수 있습니다.
다음은 이메일이 블로거를 위한 다른 마케팅 기법과 차별화되는 네 가지 주요 방법입니다.
- 개인적입니다: 이메일 마케팅을 사용하면 이메일 목록에 있는 각 사람에 대한 메시지를 개인화할 수 있습니다. 가입하는 동안 독자에 대한 정보를 수집하여 세분화된 목록을 만들 수 있습니다(예: 이메일 마케팅 도구 사용). ConvertKit ). 이를 통해 모든 종류의 창의적인 방식으로 메시지를 조정할 수 있습니다.
- 측정 가능: 대부분의 디지털 마케팅 채널에는 결과를 측정하기 위한 일종의 분석이 포함되어 있지만 이메일은 가장 쉽게 측정할 수 있는 것 중 하나입니다. 각 이메일 마케팅 캠페인의 영향은 종종 광범위한 행동에 걸쳐 실시간으로 측정될 수 있으므로 노력의 ROI를 정확하게 결정할 수 있습니다.
- 확장 가능합니다. 이메일은 틀림없이 특히 블로거를 위해 발명된 최고의 일대다 커뮤니케이션 도구입니다. 이메일 목록이 아무리 커지더라도 이메일을 사용하면 목록에 있는 모든 사람에게 일관된 경험을 제공할 수 있습니다.
- 다음과 같이 자동화할 수 있습니다. 이메일 캠페인은 미리 작성하고 계획할 수 있을 뿐만 아니라 모든 종류의 사용자 행동에 의해 촉발되어 청중에게 적시에 올바른 메시지를 제공할 수 있습니다.
확실히 이메일 마케팅은 블로거로서 주의해야 할 주요 채널입니다.
그러나 마케팅 관점의 이점 외에도 이메일 마케팅은 블로그에서 훨씬 더 효과적으로 수익을 창출하는 데 도움이 될 수 있습니다.
블로거가 이메일 마케팅의 이점을 누릴 수 있는 방법
블로그의 주제가 무엇이든, 여러분은 아마도 매일 이런 종류의 질문을 스스로에게 던질 것입니다.
- 내 블로그 트래픽을 늘리려면 어떻게 해야 하나요?
- 매주 더 많은 독자가 다시 방문하도록 하려면 어떻게 해야 합니까?
- 내 블로그에서 어떻게 수익을 창출할 수 있나요?
이메일 마케팅이 이 세 가지 목표 모두에 도움이 될 수 있습니다.
이메일 마케팅은 블로그 트래픽을 증가시킬 수 있습니다.
가장 열성적인 팬이라도 귀하가 게시하는 모든 새로운 콘텐츠를 볼 수는 없습니다. 우리 대부분은 새로운 것이 있는지 확인하기 위해 매일 좋아하는 블로그를 다시 방문할 시간이 없습니다.
일과 다른 것들이 우리 시대를 위해 계속 경쟁하면서 흥미를 잃기 쉽습니다.
이메일을 사용하면 목록에 있는 모든 사람이 새 기사를 게시할 때 정확히 알 수 있습니다. 이렇게 하면 잠재적으로 수천 명의 사람들이 목록의 맨 위에 있게 됩니다.
일관된 게시 일정과 결합하면 이메일 마케팅을 통해 정기적으로 가장 성과가 좋은 최신 콘텐츠로 직접 대량의 트래픽을 유도할 수 있습니다.
자동 드립 캠페인(최고의 이메일 마케팅 도구 중 하나를 사용하는 경우)을 사용하여 이전 게시물 중 일부를 새 구독자에게 보내 더 많은 사람들에게 최고의 기사를 노출하고 수명을 연장할 수도 있습니다.
이메일 마케팅으로 블로그의 일반 독자층을 늘릴 수 있습니다.
이메일 주소를 제공하여 귀하의 메일링 리스트에 자발적으로 가입한 독자는 귀하의 콘텐츠에 대한 일시적인 관심 이상을 가지고 있음을 입증했습니다.
그들은 진정한 팬이자 유료 고객으로 전환할 수 있는 잠재 고객입니다.
스마트 콘텐츠와 함께 이메일 마케팅 서비스의 개인화를 활용하여 구독자를 자신의 개인 마케팅 팀으로 전환할 수 있습니다.
확신이 서지 않습니까? 최근에 따르면 통계 블로그에서 블로그 게시물은 이메일 구독자가 소셜 미디어에서 공유할 가능성이 3,5배 더 높습니다.
이를 통해 브랜드 인지도를 높이고 이메일 목록을 더욱 확장할 수 있습니다.
이메일은 또한 사람들에게 전자책, 백서, 템플릿 또는 비디오 코스와 같은 특별 보너스를 가입하고 목록에 가입하도록 하는 인센티브로 제공할 수 있는 기능을 제공합니다.
이러한 매력적인 제안은 귀하의 사이트에 더 많은 사람들을 끌어들일 수 있으며 더 많은 사람들이 귀하의 콘텐츠를 발견함에 따라 블로그 독자층을 늘릴 수 있습니다.
이메일 마케팅은 블로그 수익 창출에 도움이 될 수 있습니다.
이메일 마케팅을 통해 청중과 진정으로 연결하고 그들의 관심사에 더 잘 맞도록 콘텐츠를 개인화할 수 있습니다.
이메일 목록으로 신뢰를 쌓음으로써 결국 그들에게 제품이나 서비스를 판매할 수 있는 더 나은 위치에 있게 될 것입니다. 다음은 블로그에서 수익을 창출할 수 있는 방법의 몇 가지 예입니다.
메일링 리스트에서 수익을 창출하는 제품의 예:
- 유료 전자책
- 가상 서밋
- 온라인 과정
- 디지털 미디어
- 소프트웨어 및 앱
메일링 리스트에서 수익을 창출하는 서비스의 예:
- 컨설턴트
- 개인 코칭
- 독립 서비스
- 프로모션 서비스
- 프리미엄 구독
스폰서 및 제휴 마케팅
목록이 충분히 커지거나 특정 그룹의 사람들을 대상으로 하는 경우 스폰서를 확보하고 둘 다에서 광고 공간을 판매할 수도 있습니다. 뉴스 레터 이메일과 블로그에서.
일부 광고주는 광고, 보증, 제품 리뷰 또는 인기 있는 뉴스레터의 링크에 수백 또는 수천 달러를 기꺼이 지출합니다.
제휴 마케팅 기회를 활용할 수도 있습니다. 이를 통해 이메일에서 다른 사람의 제품과 서비스를 판매하여 이익을 공유할 수 있습니다.
현명한 사람을 위한 조언: 이 길을 선택했다면 이메일에 광고만 가득 채우고 의미 있는 콘텐츠 작성을 희생하지 마세요.
너무 많은 광고 또는 뉴스레터 주제와 관련이 없는 광고는 귀하의 신뢰도를 떨어뜨리고 사람들이 " 스팸으로 표시".
이것은 당신을 ESP로 뜨거운 물에 빠뜨리고 청중과 구축한 신뢰를 파괴합니다. 이메일 전달에도 영향을 미칠 수 있습니다.
대신 제품과 서비스가 귀하의 콘텐츠와 잘 맞는 스폰서를 찾고 재치있게 사용자를 안내하십시오.
14가지 주요 이메일 마케팅 용어(설명됨)
이메일 마케팅 서비스는 때때로 완전히 다른 언어를 사용하는 것처럼 보입니다. 어떤 학문과 마찬가지로,이메일 마케팅 고유의 국어가 있습니다.
다음은 접하게 될 가장 일반적인 단어 및 두문자어에 대한 용어집입니다.
- 리바운드율 : 귀하의 메시지를 받지 못한 구독자 목록의 이메일 주소 비율. 이메일이 배달되지 않고 가입자의 메일 서버에서 거부되면 반송 메일로 분류됩니다. 따라서 반송률이 높다는 것은 이메일 전달 가능성이 낮다는 것을 의미합니다. 리바운드는 하드 리바운드와 소프트 리바운드의 두 가지 범주로 나뉩니다. 하드 바운스는 누군가가 귀하의 이메일을 받지 못한 영구적인 이유를 나타냅니다. 잘못된 이메일 주소, 도메인 이름 더 이상 존재하지 않거나 멈춰 있는 모든 항목이 하드 바운스를 유발할 수 있습니다. 일시적인 반송 메일은 일반적으로 받은 편지함이 가득 차거나 서버가 오프라인인 것과 같은 일시적인 전송 문제를 나타냅니다.
- CTA(클릭 유도 문안): 청중이 구매, 링크 클릭, 과정 등록 등과 같은 행동을 하도록 유도하는 이미지 또는 텍스트 줄입니다.
- CTR(클릭률): 이메일에서 하나 이상의 링크를 클릭한 사람들의 비율.
- 배달 속도: 수신자의 받은 편지함에 성공적으로 배달된 이메일의 비율. 전송된 총 이메일 수에서 하드 및 소프트 바운스를 뺀 값을 전송된 원시 이메일 수로 나눈 값입니다.
- 이중 옵트인: 가입자가 옵트인을 확인해야 하는 XNUMX단계 프로세스. 확인 이메일에 있는 링크를 클릭하거나 다른 방식으로 확인 이메일에 응답하면 됩니다.
- 드립 캠페인: 일종의 이메일 마케팅 캠페인입니다. 여기에는 특정 사용자 작업 또는 타이밍에 의해 트리거되고 특정 순서로 전달되는 일련의 이메일이 포함됩니다.
- ESP(이메일 서비스 제공업체): 이메일 마케팅 또는 대량 메시징 서비스를 제공하는 회사입니다. "이메일 마케팅 서비스" 또는 "이메일 마케팅 소프트웨어"라고도 합니다.
- 개방율 : 이메일을 연 구독자의 비율. 공개율은 산업마다 크게 다르지만 일반적으로 최소 20% 이상을 확인해야 합니다.
- 프리헤더 텍스트: 이메일 내용을 미리보기 위해 표시되는 소량의 텍스트.
- 개인화: 특정 사용자에 대해 수집한 정보를 기반으로 이메일 메시지에 개인화된 요소를 추가하는 것을 말합니다. 여기에는 수령인의 이름, 위치 참조, 주문 내역 또는 기타 데이터의 사용이 포함될 수 있습니다.
- 세분화: 구독자의 위치, 관심사, 구매 내역 등에 따라 목록을 여러 범주로 나누는 것으로 구성됩니다.
- 스팸: 불법적이거나 요청하지 않은 전자 메시지.
- 거래 이메일: 특정 사용자 작업에 의해 트리거되는 자동 메시지. 몇 가지 예로는 환영 이메일, 배송 알림, 주문 확인, 암호 알림 및 구매 영수증이 있습니다.
- 구독 취소: 메일링 리스트에서 옵트아웃한 구독자 수.
이메일 마케팅과 관련하여 숙지해야 할 기본 용어입니다. 이메일 마케팅 소프트웨어를 계속 사용함에 따라 더 많은 기능이 사용될 것으로 예상됩니다.
스팸 폴더에서 이메일을 보관하는 방법
2003년에 상업용 이메일을 규제하는 법률이 통과되었습니다. 비자발적 음란물의 공격 및 마케팅 행위 통제 , 또는 CAN-SPAM.
이 법에는 이메일 마케팅 활동에 영향을 미치기 때문에 몇 가지 사항이 포함되어 있지만 세 가지 주요 규칙으로 요약할 수 있습니다.
- 각 이메일은 수신자가 명확하고 쉽게 구독을 취소할 수 있어야 합니다.
- 옵트아웃 요청은 영업일 기준 10일 이내에 수락되어야 합니다.
- 조직은 구독을 취소한 사람들의 목록을 유지해야 합니다.
다음은 이메일이 스팸 폴더에 들어가지 않고 CAN-SPAM 규정을 준수하도록 하는 XNUMX가지 간단한 규칙입니다.
- 발신, 수신 및 회신 주소에 실제 활성 이메일 계정 사용
- 이메일 주소 목록을 구매하지 마십시오
- 이중 옵트인 등록 사용 고려
- 평판이 좋은 이메일 서비스 제공업체(예: ConvertKit)를 사용하세요.
- 모든 이미지, GIF 또는 비디오에 대해 파일을 작게 유지하십시오.
- 첨부 파일, 특히 .exe 또는 .swf 파일을 피하십시오.
- 모든 이메일에 회사 주소 또는 사서함 포함
- 제목과 이메일 본문에 원치 않는 단어와 구문을 사용하지 마십시오.
- 이메일 하단에 독자의 구독을 취소할 수 있는 링크를 포함해야 합니다.
- 구독 취소를 존중하고 더 이상 수신을 원하지 않는 사람들에게 메시지를 보내는 것을 중지합니다.
다음으로 이메일 마케팅 규정에 대한 논의에서 GDPR에 대해 (빠르게) 이야기해 보겠습니다.
GDPR: 정의 및 관심을 가져야 하는 이유
14년 2016월 XNUMX일, 유럽 의회는 유럽 전역에 데이터 개인 정보 보호법을 제정한 일반 데이터 보호 규정(GDPR)에 찬성표를 던졌습니다.
이러한 규정 중 일부는 명시적으로 유럽에서 비즈니스를 수행하는지 여부에 관계없이 모든 마케터가 알아야 하는 방식으로 이메일 마케팅 사용에 적용됩니다.
- 이메일 동의는 자유롭게 제공되어야 합니다. 사용자는 적극적으로 동의해야 합니다. 미리 선택된 상자 및 유사한 메커니즘은 GDPR을 준수하지 않습니다. 이메일 동의는 다른 이용약관과도 구분되어야 합니다. GDPR에 따라 귀하가 작성한 무료 전자책, 백서 또는 다운로드를 대가로 사람들이 귀하의 메일링 리스트를 구독하도록 강요할 수 없습니다.
- 이 동의 기록은 다음과 같이 보관해야 합니다. GDPR은 사람들이 메일링 리스트에 가입할 때 회사가 정확한 동의 기록을 보관하도록 요구합니다. ESP가 이를 도와줄 수 있어야 합니다.
- 기존 구독자로부터 동의를 얻어야 할 수 있습니다. 동의를 받았다는 기록이나 증거가 없는 경우 동의를 문서화하기 위해 재승인 이메일 마케팅 캠페인을 시작해야 할 수 있습니다.
GDPR은 이 3가지 규칙에 국한되지 않으므로 반드시 규정을 직접 읽으십시오 귀하가 규정을 준수하는지 확인하기 위해.
7단계로 블로그를 위한 이메일 마케팅 전략을 구축하는 방법
블로그의 이메일 마케팅(트래픽 유도 및 콘텐츠 수익 창출 측면에서)에 성공하려면 명확한 전략이 필요합니다.
1. 이메일 마케팅 목표 파악
스포츠에서 비즈니스에 이르기까지 모든 분야에서 최고는 성과에 집중하고 시간과 자원을 우선시하는 목표를 설정합니다. 이메일 마케팅의 성공도 다르지 않습니다.
다음은 자신의 이메일 마케팅 활동을 위해 고려해야 할 몇 가지 목표입니다.
팔로워 늘리기: 돈이 목록에 있습니다. 건강하고 성장하는 구독자 목록을 통해 이 기사에서 언급한 모든 놀라운 일을 성취할 수 있습니다. 그러나 사람들이 이메일 주소를 변경하고, 구독을 취소하고, 심지어 관심을 잃기 때문에 목록이 매년 약 22%씩 줄어들고 있다는 사실을 깨닫는 것이 중요합니다. 이메일 마케팅의 힘을 활용하려면 목록을 늘리기 위해 지속적으로 노력해야 합니다.
참여도 증가: 이미 이메일 주소를 수집하고 뉴스레터를 발송하기 시작했을 수 있습니다. 이제 참여도를 높이는 데 노력을 집중해야 합니다. 결국 청중이 행동을 취하지 않는다면 방대한 목록을 갖는 것은 가치가 없습니다. 참여는 열기, 클릭, 소셜 공유 또는 이메일 회신의 형태일 수 있습니다.
트래픽 증가 및 전환 증가: 이메일 마케팅 게임을 진행하고 청중에게 판매할 제품과 서비스를 개발하면서 자연스럽게 전환율을 높이는 데 집중하게 됩니다. 이메일은 리드를 육성하고 유료 고객으로 전환하기 위한 훌륭한 도구입니다.
2. 전략적 실행 계획 수립
이제 목표를 결정했으므로 메시징 전략 구축을 시작할 수 있습니다.
이 계획은 지나치게 복잡하거나 길 필요가 없습니다. 집중하고 목표를 달성할 수 있도록 콘텐츠를 만들고 계획하는 방법에 대한 일반적인 개요라고 생각하세요. 좋은 이메일 전략에는 4가지 주요 요소가 있습니다.
잠재고객 식별
모든 좋은 콘텐츠는 청중이 누구인지에 대한 명확한 아이디어에서 시작됩니다.
- 누구 랑 얘기하니 ?
- 그들은 무엇에 관심이 있습니까?
- 이것이 귀하가 제공하는 것과 어떻게 일치합니까?
이미 가지고 있는 경우 블로그를 시작했습니다, 잠재 고객에 대해 잘 알고 있을 수 있지만 블로그에서 이메일을 캡처한 방법에 따라 구독자 목록의 관심사가 더 좁을 수 있습니다.
예를 들어 특정 목표나 주제(예: 요리)가 있는 블로그 게시물에 이메일 캡처 양식을 배치한 경우 해당 양식을 통해 들어온 구독자가 해당 주제에 관심이 있다는 것을 알 수 있습니다. .
독자를 더 잘 알수록 관심을 끌 수 있는 매력적인 콘텐츠를 작성하기가 더 쉬워집니다.
잠재고객을 관심사, 위치 또는 행동에 따라 다양한 범주로 구분하면 각 그룹에 맞게 조정할 수 있는 다양한 버전의 콘텐츠를 개발할 수 있습니다.
콘텐츠 정의
이제 잠재고객이 누구인지 정확히 알고 있으므로 블로깅 목표, 무엇을 보낼지 정확히 파악해야 합니다.
청중에게 최신 블로그 게시물을 보내는 것 외에도 이메일을 활용하여 보다 개인화되고 대상이 지정된 메시지를 전달하는 다른 방법을 생각해 보십시오.
예를 들어 마지막 게시물의 원동력이 된 블로그 게시물 개요의 비하인드 스토리를 제공하는 콘텐츠를 제출할 수 있습니다.
휴일이나 특별한 이벤트를 주제로 게시물을 작성할 수 있습니다. 피드백을 요청하고 결과를 공유하는 설문 조사 또는 설문 조사를 보낼 수 있습니다. 또 다른 대안은 다른 블로그나 웹사이트의 콘텐츠를 관리하는 것입니다.
또한 생성한 세그먼트를 기반으로 다양한 버전의 콘텐츠를 생성할 수 있습니다. 세그먼트가 많을수록 잠재고객에 맞게 콘텐츠를 맞춤화할 수 있습니다.
콘텐츠의 여러 버전을 만드는 데 시간이 걸리므로 그에 따라 계획하십시오.
이메일 케이던스 결정
대부분의 신규 블로거는 브랜드 인지도를 유지하는 데 도움이 되는 월간 뉴스레터를 발송하지만 여기에는 엄격하고 빠른 규칙이 없습니다.
청중에게 적합한 케이던스가 무엇인지 정확히 파악하기 위해 실험을 해야 할 수도 있습니다. 더 많은 콘텐츠를 게시하기 시작하면 목록에 더 많은 이메일을 제공하는 것이 좋습니다.
일부 블로거는 특히 비즈니스가 메일링 리스트를 중심으로 돌아가는 경우 매주 또는 매일 이메일을 자신의 목록으로 보내는 데 성공했습니다.
이메일을 자주 보내기로 선택한 경우 고품질이고 가치가 있는지 확인하십시오.
양질의 이메일을 작성하는 데 시간을 할애하거나 일정에 맞게 독자에게 무언가를 보내는 것 중에서 선택해야 하는 경우 품질을 선택하십시오.
일관성을 유지하기 위해 이메일 마케팅 소프트웨어를 열고 가치가 낮은 이메일을 보내는 것은 득보다 실이 많습니다.
시작하려면 월별 일정을 고수한 다음 콘텐츠의 리듬에 맞춰 조정하세요.
또한 이메일 마케팅 캠페인을 보낼 날짜와 시간을 선택해야 합니다.
월요일과 금요일은 일반적으로 다른 요일보다 개장률이 낮습니다. 대부분의 사람들이 주말을 마치고 돌아오거나 시작하기 때문입니다.
Selon 최신 블로그 데이터, 화요일이 가장 좋습니다. 다시 한 번 실험하여 특정 청중에게 가장 적합한 것을 찾으십시오.
일정 만들기
콘텐츠와 흐름을 염두에 두고 멋진 이메일을 제작할 수 있도록 제작 일정을 설정할 때입니다.
이메일 마케팅과 일관성을 유지하는 것은 목록을 늘리는 가장 좋은 방법 중 하나입니다.
개인적인 상황과 방법에 따라 제작 일정이 달라집니다. 아이디어를 수집하고, 콘텐츠를 작성하고, 이메일 또는 템플릿을 디자인하는 데 걸리는 시간을 추정하여 시작하십시오.
지킬 수 있는 현실적인 일정을 설정하십시오.
몇 가지 이메일 캠페인을 미리 작성하고 이메일 마케팅 소프트웨어에 예약하여 약간의 여유를 가질 수도 있습니다.
이 모든 요소가 준비되면 마지막으로 보낼 일은 보내기를 누르는 것입니다!
첫 번째 이메일을 보내는 것은 약간 신경이 쓰일 수 있지만 이메일 마케팅은 지속적인 개선에 관한 것임을 기억하십시오.
ESP에서 제공하는 분석을 활용하여 이메일을 보낼 때마다 반복하고 개선하세요.
이메일 마케팅에서 해야 할 일:
- 해야 할 일: 가치 있는 콘텐츠를 제공하여 이메일 목록을 늘리세요.
- 권장 사항: 시선을 사로잡는 프리헤더 텍스트 작성
- 해야 할 일: 목록을 분류하고 개인화 사용
- 권장 사항: 독자에게 가치 있거나 재미있는 콘텐츠가 포함된 이메일을 작성하세요.
- 해야 할 일: 분석을 사용하여 콘텐츠와 전반적인 블로그 전략
- 해야 할 일: 여러 디자인과 형식에 대해 A/B 테스트를 시도하여 어떤 것이 가장 효과적인지 확인하세요.
이메일 마케팅 하지 말아야 할 것:
- 하지 말 것: 이메일 주소 목록을 구입하십시오.
- 금지: 스팸성 단어나 구문을 사용하지 마십시오.
- 금지: 목록에 있는 모든 사람에게 동일한 이메일을 보내지 마십시오.
- 하지 말 것: 가치가 낮은 게시물로 독자를 스팸 메일로 보내십시오.
- 하지 말 것: 무시 통계 당신의 이메일
- 금지: 다른 사람의 콘텐츠를 복사
이제 올바른 ESP(Email Service Provider)를 선택하는 방법에 대해 이야기해 보겠습니다.
3. 이메일 서비스 제공업체 선택
이메일 마케팅 서비스라고도 하는 이메일 서비스 제공업체(ESP)는 대량 이메일 서비스를 제공하는 회사입니다. 이메일 마케팅 캠페인의 필수 파트너입니다.
3년 블로거를 위한 2023가지 최고의 이메일 마케팅 서비스는 다음과 같습니다.
위의 세 가지와 같은 ESP는 추적, 목록 관리, 이메일 배달 가능성을 포함하여 이메일 마케팅 활동에 필수적인 광범위한 서비스를 제공하며 이메일이 CAN-SPAM을 준수하는지 확인합니다.
이러한 기본 기능 외에도 이메일 마케팅 캠페인에 어떤 고급 기능이 중요한지 평가할 수 있습니다.
주요 이메일 마케팅 기능 이해 및 선택
- 자동화: 드립 캠페인, 거래 이메일 및 기타 형태의 이메일 마케팅 자동화를 통해 이메일 마케팅 기능을 크게 확장하고 적시에 올바른 메시지를 보낼 수 있습니다. 오늘날 널리 사용되는 대부분의 ESP는 미리 메시지를 자동화하고 예약하는 기능을 제공하지만 ConvertKit 오늘날 이 카테고리의 리더입니다.
- 이메일 템플릿: 일반 텍스트 이메일이 여전히 중요한 서비스를 제공하지만 모든 이메일 클라이언트 및 운영 체제에서 잘 표시되는 눈길을 끄는 이메일을 보내고 싶을 것입니다. HTML 이메일을 코딩하는 것은 매우 어렵습니다. 유연한 템플릿을 사용하면 콘텐츠를 돋보이게 하는 멋진 이메일을 만들 수 있습니다. 독자가 이메일을 한눈에 알아볼 수 있으므로 브랜드 인지도에도 도움이 됩니다.
- 고급 분석: 캠페인이 얼마나 잘 수행되고 있는지 이해하는 것은 이메일 마케팅의 필수적인 부분입니다. 인쇄, 라디오 또는 TV 마케팅과 달리 이메일은 추적이 매우 쉽습니다. ESP는 이메일 캠페인을 지속적으로 개선할 수 있도록 사용하기 쉬운 대시보드에서 다양한 분석을 제공해야 합니다.
- 모바일 친화성: Hubspot에 따르면 이메일 열기의 46%가 모바일 장치에서 발생합니다. 이메일이 다양한 화면 크기와 운영 체제에서 잘 표시되는 것이 중요합니다. 좋은 ESP는 이메일 디자인을 만들고 테스트할 수 있는 도구를 제공하여 어떤 장치에서 보든 잘 보이는지 확인할 수 있어야 합니다.
이러한 주요 기능 외에도 예산에 맞는 ESP를 찾는 것이 가장 중요합니다.
다행스럽게도 대부분의 주요 ESP는 블로거와 XNUMX인 기업가를 위한 매우 저렴한(및 무료 평가판) 계획을 다양하게 제공합니다. 블로깅 비용 매우 낮은.
목록이 늘어나고 요구 사항이 늘어남에 따라 유료 월간 요금제에 가입하거나 보내는 각 이메일 마케팅 캠페인에 대해 요금을 지불해야 합니다.
무료 이메일 마케팅 도구 및 리소스
이러한 도구와 리소스는 모두 무료이며 광고 캠페인에 도움이 될 수 있습니다.이메일 마케팅.
- 시험 과목 : 이메일 열기 비율에 가장 큰 영향을 미치는 세 가지 요소는 발신자 이름, 제목 및 프리헤더 텍스트(일부 이메일 클라이언트에 표시되는 이메일 콘텐츠의 작은 미리 보기)입니다. 똑똑한 마케터는 이 세 가지 요소를 최적화하여 이메일이 공개될 확률을 높일 수 있습니다. TestSubject는 발신자 이름, 제목 줄 및 프리헤더 텍스트가 다양한 인기 모바일 장치에서 어떻게 보이는지 미리 볼 수 있는 무료 도구입니다. 또한 일부 잘못 작성된 제목 줄에 발생할 수 있는 잘림의 잠재적인 어리석은 효과를 방지하는 데 도움이 됩니다(아래 참조).
- 스팸이 아닙니다 : 대부분의 이메일 계정은 정교한 스팸 필터를 사용하여 악의적인 이메일이 받은 편지함에 도달하지 못하도록 합니다. 문제는 이러한 스팸 필터 중 다수가 메시지에 특정 특성이 있는 경우 메시지를 스팸으로 잘못 표시할 수 있다는 것입니다. 이메일이 스팸함에 들어가면 메시지가 의도한 대상에게 도달하지 못하고 시간과 노력이 낭비됩니다. 피해야 할 블로깅 실수입니다. 또한 ESP에 플래그가 지정되어 계정이 위험에 처할 수 있습니다. ISnotSPAM은 이메일에서 스팸 특성을 스캔하고 변경해야 할 사항을 강조표시하는 무료 서비스입니다. 해당 사이트에 나열된 주소로 이메일을 보내고 보고서를 보기만 하면 됩니다.
- 헤밍웨이 : 최고의 이메일은 대담하고 명확합니다. 불필요한 전문 용어나 지나치게 복잡한 단어를 사용하지 않습니다. 훌륭한 작가라도 말이 너무 많지 않은지 확인하기 위해 두 번째 눈의 이점을 얻습니다. 그렇다면 전문 편집자의 서비스를 받을 여유가 없다면 어떻게 해야 할까요? 당신의 글을 분석하고 당신의 글이 더 큰 영향을 미치도록 하는 방법에 대한 제안을 제공하는 무료 웹 및 데스크톱 앱인 Hemingway를 사용해 보세요.
- CoSchedules 이메일 제목 줄 검사기: 좋은 제목은 다른 사람이 귀하의 이메일을 열도록 영향을 미치는 가장 강력한 방법 중 하나입니다. CoSchedule의 이메일 제목 줄 검사기는 제목 줄을 분류하고 이를 최적화하기 위한 구체적인 데이터 기반 제안을 제공하는 사용하기 쉬운 도구입니다.
4. 블로그를 최적화하여 더 많은 이메일 구독자를 확보하세요.
웹사이트에 이메일 캡처 양식을 배치하여 이메일 주소를 수집합니다.
ESP는 일반적으로 복사하여 웹사이트 또는 템플릿 코드에 붙여넣을 수 있는 HTML/CSS 코드 스니펫을 제공합니다. ConvertKit 모든 주요 WordPress 테마와 직접 통합되며 워드 프레스 플러그인 .
이메일 캡처 양식을 배치하는 위치와 수집하는 정보는 이메일 목록을 얼마나 빨리 성장시키는지에 큰 영향을 미칠 수 있습니다. 또한 최대 효과를 위해 슬롯 조합을 사용하도록 선택할 수 있습니다.
각각의 장단점은 다음과 같습니다.
- 헤더에서: 이메일 캡처 양식을 사이트의 탐색 헤더에 넣는 것은 확실한 선택입니다. 보기 쉽고 모든 페이지에 표시되며 사이트 디자인에 원활하게 통합될 수 있습니다.
- 바닥글에서: 웹사이트 하단의 바닥글은 이메일 캡처 양식을 위한 또 다른 좋은 선택입니다. 페이지에서 너무 눈에 띄지 않아 사용자 경험, 그러나 충분히 멀리 스크롤하지 않으면 일부는 그것을 놓칠 수 있습니다.
- 별도의 방문 페이지에서: 이메일 캡처 양식을 위한 별도의 랜딩 페이지는 사이트의 다른 페이지만큼 많은 트래픽을 유도하지 못할 수 있지만 사람들이 목록에 가입해야 하는 이유와 그들이 받을 수 있는 모든 혜택을 판매할 기회를 제공합니다. . 결과적으로 변덕스러운 구독자가 줄어들고 이메일 수신에 더 많은 투자를 할 수 있습니다.
- 각 블로그 게시물 하단: 이것은 각 기사에 대한 사본을 조정하고 각 양식이 첨부된 기사를 기반으로 주제별로 목록을 분류할 수 있기 때문에 훌륭한 전략입니다. 이것은 구현하기 다소 번거로울 수 있지만 메시지를 독특하게 개인화하는 데 도움이 되는 훌륭한 전술입니다.
- 종료 팝업 창에서: 이탈 의도 팝업은 스마트 코드를 사용하여 누군가 웹사이트를 떠나려고 할 때 팝업을 표시합니다. 정말 효과적일 수 있는 주의를 끄는 방법이지만 일부 사용자를 짜증나게 할 수도 있습니다. 적당히 사용하십시오.
배치 외에도 양식에서 요청할 정보에 대해 생각해야 합니다.
요청하는 정보가 적을수록 사람들이 가입하기가 더 쉬워집니다. 매력적으로 들리지만 콘텐츠를 작성할 때 청중에 대한 정보가 거의 없습니다.
따라서 개인화 된 콘텐츠와 매력적인 제안으로 그들을 타겟팅하는 것이 더 어렵습니다.
너무 많은 세부 정보를 요청하면 더 많은 마찰이 생기고 목록에 등록하는 사람이 줄어듭니다. 매력적인 콘텐츠를 작성하는 것은 더 쉬울 것이지만 더 적은 수의 사람들이 프로세스를 완료하고 목록에 추가할 것입니다.
실험을 통해 자신에게 가장 잘 맞는 건강한 균형을 찾으십시오.
5. 이메일 오픈율을 높입니다.
청중과의 신뢰와 선의 외에도 이메일 열기 비율에 영향을 미치는 상위 세 가지 요소는 제목, 이름/이메일 발신자 및 프리헤더 텍스트입니다.
다음은 각각의 효율성을 개선하기 위한 몇 가지 모범 사례와 제안 사항입니다.
제목:
- 짧고 달콤하게 유지하십시오.
- 무료, 기간 한정, 특별 제공 등 원치 않는 단어를 사용하지 마십시오.
- 개인화 포함
- 이모티콘 사용
- 호기심에 호소하면서 설명하십시오.
- 숫자 사용
- 모든 대문자를 피하십시오
발신자 이름/이메일:
- 청중이 알아볼 수 있는 친숙한 이름을 사용하세요.
- "답장 없음" 이메일 주소 피하기
- 이메일 주소가 URL과 일치하는지 확인하세요.
프리헤더 텍스트:
- 흥미진진한 메시지를 전달하는 제목을 작성하세요.
- 클릭 유도 문안 포함
- 일반적으로 약 100자를 마음대로 사용할 수 있습니다. 모두 사용하십시오.
- 간결하게
- 이모티콘 사용
6. 이메일 클릭률 향상
사람들이 귀하의 이메일을 열어보지만 클릭이 보이지 않습니다. 이는 이메일 디자인, 콘텐츠 또는 사용 중인 CTA에 문제가 있다는 신호일 수 있습니다.
다음은 이메일 마케팅 캠페인에서 더 높은 클릭률을 유도하기 위한 입증된 이메일 마케팅 팁입니다.
설계:
텍스트가 많거나 길거나 시각적으로 보기 좋지 않은 이메일은 사용자가 클릭하지 못하게 합니다.
이메일을 디지털화하는 데 집중하세요. 눈길을 끄는 이미지를 사용하여 이메일을 흥미롭게 볼 수 있습니다.
반응형 이메일 템플릿 사용(예: ConvertKit ) 모든 유형의 장치에서 이메일이 제대로 표시되는지 확인합니다.
콘텐츠:
메일링 리스트에 메시지를 보내는 맥락에서든 블로거에게 홍보하는 맥락에서든 이메일의 경우 간결함이 게임의 이름입니다.
아무도 너무 긴 이메일을 읽고 싶어하지 않으므로 생각을 간결하게 유지하고 생각을 스캔 가능한 덩어리로 정리하세요.
콘텐츠가 독자와 공감할 수 있도록 분석에 주의를 기울이십시오. 독자들에게 피드백을 요청하고 그들의 제안을 적용하여 더 매력적인 콘텐츠를 작성하세요.
클릭 유도문안(CTA):
때때로 문제는 행동을 촉구하는 것일 뿐입니다. 명확하지 않거나 매력적이지 않은 CTA는 효과가 없습니다. CTA를 명확하고 매력적이며 단순하게 만드는 데 집중하세요.
큰 텍스트, 버튼 또는 밝은 색상을 사용하여 사람들의 관심을 끌 수 있습니다.
또한 이메일에 하나의 CTA만 포함하도록 하십시오. 예를 들어 단일 통화 위젯을 추가할 수 있으며 이는 더 효율적이고 독자를 혼란스럽게 하지 않을 것입니다. 여러 CTA는 독자에게 혼란을 주고 효과를 떨어뜨립니다.
7. 메일링 리스트에서 수익 창출
이메일 마케팅은 청중에게 정보를 제공하고 즐거움을 줄 뿐만 아니라 관계를 구축하고 잠재 고객을 육성하는 좋은 방법입니다.
당신은 심지어 우수한 얻을 수 있습니다 새로운 블로그 게시물 아이디어 독자의 말을 경청함으로써.
그러나 결국 당신은해야합니다 목록에서 수익을 창출하세요 유료 제품이나 서비스를 제공함으로써.
이메일 목록에서 성공적으로 수익을 창출하려면 실질적인 가치를 제공하여 구독자와 강력한 관계를 구축해야 합니다.
제안을 너무 세게 또는 너무 빨리 추진하면 독자를 짜증나게 하고 구독자 목록을 축소할 뿐입니다.
대신 고품질 콘텐츠를 정기적으로 제공하는 데 집중하고 신뢰가 쌓이면 독자와 관련된 제안만 포함하세요.
시간이 걸리지만 건강한 목록은 앞으로 몇 년 동안 성과를 거둘 수 있습니다.
결론
이메일 마케팅과 블로깅은 땅콩 버터와 젤리처럼 함께 합니다. 그들은 서로를 보완하고 블로그 결과를 극적으로 증폭시키는 데 도움이 될 수 있습니다.
견고한 이메일 마케팅 전략은 블로그를 성장시키고 독자와 진정한 관계를 구축하는 데 도움이 됩니다. 이 블로그 전문가에게 물어보면 모두 동의합니다.
결과적으로 이러한 관계는 귀하가 제공할 수 있는 제품 및 서비스에 대해 흥분하는 잠재 구매자 청중을 육성하는 데 도움이 될 것입니다.
따라서 오늘 이메일 목록 작성을 시작하고 놀라운 콘텐츠 작성에 전념하고 이메일 마케팅이 얼마나 강력한지 확인하십시오.
